據西媒DefensaCentral報道，皇家馬德里在本次圣誕期間通過(guò)活動(dòng)取得可觀(guān)經(jīng)濟回報。俱樂(lè )部依托翻新后的伯納烏球場(chǎng)，在無(wú)主場(chǎng)比賽的情況下，預計于節日期間實(shí)現600萬(wàn)至1000萬(wàn)歐元凈收入，進(jìn)一步驗證球場(chǎng)全年運營(yíng)模式的商業(yè)價(jià)值。

據悉，伯納烏球場(chǎng)已于12月23日正式開(kāi)啟圣誕主題活動(dòng)，并將持續至12月31日。該活動(dòng)面向家庭觀(guān)眾，尤其是兒童群體，提供多樣化的節日體驗?；顒?dòng)期間，球場(chǎng)內將安排圣誕主題互動(dòng)與動(dòng)畫(huà)表演，設置與皇家馬德里相關(guān)的游戲項目，并安排圣誕老人到訪(fǎng)。同時(shí)，球迷還可參與球場(chǎng)特別參觀(guān)路線(xiàn)，體驗工作坊、演出及多項節日驚喜內容。

這一系列安排也體現出俱樂(lè )部主席弗洛倫蒂諾推動(dòng)伯納烏改造工程的核心目標正在落地。該項目旨在最大化球場(chǎng)使用效率，使伯納烏在全年365天持續產(chǎn)生價(jià)值，而不再局限于比賽日。

根據俱樂(lè )部方面測算，本次活動(dòng)預計吸引20萬(wàn)至30萬(wàn)人次到場(chǎng)，門(mén)票均價(jià)在20至30歐元之間，門(mén)票收入約為300萬(wàn)至500萬(wàn)歐元。

此外，間接收入同樣占據重要比重，其中官方商店預計帶來(lái)150萬(wàn)至250萬(wàn)歐元收入，場(chǎng)內餐飲及消費約為100萬(wàn)至200萬(wàn)歐元，高端體驗、私人活動(dòng)及贊助相關(guān)收入約為100萬(wàn)歐元。

綜合計算，皇家馬德里在本次圣誕周期內可實(shí)現600萬(wàn)至1000萬(wàn)歐元凈收益。這一成績(jì)被視為足球俱樂(lè )部商業(yè)運營(yíng)層面的顯著(zhù)成功，尤其是在未進(jìn)行任何主場(chǎng)比賽的前提下。

與此同時(shí)，伯納烏球場(chǎng)外立面的燈光視頻映射效果也在近期正式投入使用。正如《馬卡報》相關(guān)視頻所展示的那樣，球場(chǎng)外墻燈光秀已成為現實(shí)，這是此前伯納烏尚未具備的重要元素之一。

按照最初規劃，從明年起，球迷可通過(guò)外立面視頻映射欣賞皇家馬德里的經(jīng)典進(jìn)球和標志性瞬間。這一設計進(jìn)一步強化了球場(chǎng)的未來(lái)感與創(chuàng )新屬性，也為伯納烏在非比賽時(shí)段的展示和商業(yè)開(kāi)發(fā)提供了更多可能性。